2023西安商贸领域短视频营销大赛精彩绽放

由西安市商务局主办，西安连锁经营协会、陕西省餐饮联合会、西安市酒店营销经理人协会、西安市品牌策划创意行业协会共同协办的2023西安商贸领域短视频营销大赛，从7月正式启动以来，经过入围赛初审、复赛评审、总决赛现场PK，历时近两个月，最终角逐出了2023西安商贸领域短视频营销大赛获奖企业，此次短视频营销大赛产出了非常多的优秀营销案例，作品类型丰富、内容精彩，业态覆盖广泛（包括商业综合体、商超、便利店、百货、餐饮、家电、家居建材、酒店、连锁品牌等），充分体现了西安商业多元化、高品质的短视频营销水平。

短视频作为当下最火爆的内容形式，以其平民化的传播形式和语言表达火速出圈。在短视频这一全民狂欢的洪流中，商贸领域也看到了无限可能，各大品牌、企业等开始入驻主流短视频平台。不断与电商、广告等行业融合，大数据和算法让各类短视频可以精准触达目标受众，可谓是真真切切掌握了流量密码。

本次比赛征集到的300余部精彩作品，每部都是参赛选手和企业对商业、营销和市场的独到见解，展示了产品和服务营销的独特创意。谈到此次参赛作品的整体水平和亮点，陕西省餐饮联合会驻会会长、西安连锁经营协会会长党小兵说：“此次参赛作品内容都极具创意，生动呈现了商贸行业的特点和价值，展现了商贸行业的魅力与活力，具有典型的推广和示范引领价值，对行业具有重要的引导作用。我们也希望通过这次短视频大赛的新颖形式，给品牌传播和渗透起到一个积极作用。以前的品牌讲究的是传承，现在的品牌，对于年轻人来讲，更多的是渗透。我们能够通过短视频大赛，在传播与渗透之间起到一个很好的平衡作用。同时，此次大赛也能更好地展现出商贸行业的风采和选手的运营思路，具有极强的示范效应。”

谈到如何确保比赛的公平性与公正性，大赛组委会成员、FM104.3《人在职场》节目策划人兼主持人、提问力学院创始人李朵说：“本次大赛的公平性和公正性，主要是从以下三个方面体现的。第一，大赛所有环节的设置完全是采取量化的标准，每个条件指标都是经过专家们严谨的设定，在每个环节当中都可以确保贯彻公平公正的原则。第二，在对于评审的选择上，主要考虑了专业属性和口碑积累两个维度。各位评委都是在各自领域当中取得了不俗成绩的，在业界拥有一定口碑，职业生涯是经得住公众检验的。评委们会通过专业属性来对参赛作品进行测评。第三，大赛的每个环节、流程都是透明的、公开的，接受公众的监督。同时如果企业和参赛选手对于大赛环节有异议，随时都可以向大赛组委会提出质疑，进行申诉。”

“本次益陆有你·潮趣青年，是益田假日世界在6周年店庆之际面向古城西安的一次献礼，正如我前面所说的项目不断挖掘古城西安的历史文化，时刻围绕古韵与今风同台，国粹与国际共舞的主旨思路，早在6年前益田集团战略布局时已经深刻的感知到十三朝古都的城市文化已成为城市发展的核心竞争力，西安这座城有自己的文化属性和标签，让城市体现出独特的民俗风情、传统文化痕迹并与消费者建立起美好的情感联系，是西安益田假日世界一直在做的事情。基于这样的文化理念，拍摄了这样一部6周年店庆视频。”来自西安益田假日世界企划推广部负责人朱蕊说。

对于下一步企业将如何做好短视频营销、通过哪些方式和渠道扩大影响力，西安饮食企划营销中心总监韩漫漫说：“西安饮食参加此次大赛评选的视频都是从城市文化、城市记忆的角度去挖掘整个非遗美食的记忆。通过新媒体进行深度展示，我们更多的还是希望通过一些新的媒体形式把老文化、老产品、老味道一直传承下去。后期还将通过抖音、小红书、哔哩哔哩及企业内部、门店所有能够展陈视频的平台，更生动、更鲜活地向消费者传达品牌对美食匠心的传承。”

据悉，本次大赛共评选出了30部具有代表性的短视频创新营销案例，将于9月7日下午举办2023西安商贸领域短视频营销大赛颁奖盛典，共同见证获奖企业的荣誉时刻。