龙年春节西安网络消费盘点

据第三方数据，春节期间（正月初一至初八），西安网络零售额实现 33.07 亿元，同比增长 31.28%。其中实物型网络零售额实现 16.06 亿元，同比增长 22.41%；服务型网络零售额实现 17.01 亿元，同比增长 40.92%，服务消费首次超过实物消费。

餐饮消费开启好彩头。春节假期安排带动堂食年夜饭火热回归，餐饮包间一“间”难求，餐饮企业年夜饭分时段供应，单品出堂、定制宴、大厨上门等成为餐品供应新形式，西安在线餐饮网络零售额实现5.36 亿元，同比增长37.52%。

国潮消费彰显新风尚。新春佳节消费者心态悄然“焕新”，“性价比”向“心价比”升级，更关注消费带来的内心体验和自我价值满足，国潮风、健康礼、新中式等关键词的产品线上销售火爆，服装鞋包网络零售额同比增长17.43%。

农村消费升腾烟火气。佳节催人归，家乡暖心扉，家人团聚不远千里，特色年货跨越地域，年俗活动活力迸发，带动西安农村实现网络零售额6.48亿元，在整体网络零售额中占比19.61%。此外，西安农产品网络零售额实现1.46亿元，同比增长18.06%，占西安实物型网络零售额的9.12%。

服务消费催热新动能。春节长假带动家庭成员回归，多样社交团聚需求催生服务消费热潮。“西安年.最中国”带动春节期间旅游、娱乐、休闲、服务等消费热度升温，在线旅游网络零售额实现9.99亿元，同比增长 48.89%。

直播电商传播热度高。直播电商加速全平台矩阵传播，借助假日流量在消费领域“攻城掠地”。视频号直播、买手直播、品牌直播快速增长，“高质价比”产品卷土重来，带动春节期间西安直播网络零售额实现0.85 亿元，同比增长 19.96%。